赢正通壹快评｜LV巨轮驶来，首发经济为何青睐上海

6月25日凌晨，路易威登全新概念地标“路易号”巨轮在上海市静安区吴江路惊艳亮相。作为“路易威登非凡之旅展览”的承载主体，“路易号”船型建筑设计代表了上海作为“东方门户”的港口文化，呼应了上海“海纳百川”的城市精神，也彰显出其乐于拥抱创新的国际大都市气质。

“路易号”项目投资规模宏大，总面积1600平方米（长114.5米，高30米）,内部构建三层复合型体验空间，一层和二层举办路易威登全新展览《非凡之旅》，三层设立路易威登咖啡馆，开创性地融合“咖啡+展览+精品”三种业态。该项目6月26日正式开幕，6月28日起对公众开放。

就在“路易号”巨轮对面，是星巴克烘焙工坊，也是星巴克在中国市场的旗舰项目。而此前，苹果、迪士尼、乐高等国际品牌将首店、旗舰店、新品首发等项目设置在上海。文旅方面，上海乐高乐园即将开业、哈利波特主题乐园项目也选址在上海。

为何这些国际品牌都愿意将首发经济项目落地在上海？

在采访和观察中，笔者了解到，首先是上海的国际化程度吸引了这些国际品牌，尤其是消费者对于新业态和新模式的接受度极高。新消费时代下，消费者需求变得多样化和个性化，尤其是Z世代和千禧一代的消费者，越来越消费者注重品牌所代表的文化和情感价值，而非单纯的产品功能，这一趋势非常符合国际品牌对于文化内涵以及品牌价值的传递。上海整体的消费能力和人们对于国际品牌的认知度都非常高，消费者对文化与品牌价值的认可与传播度也相当高，这是吸引这些国际品牌愿意进入上海市场的基础。

有了意愿，还需要有硬件方面的承接，比如交通是否便利、食宿条件等，尤其是一些主题乐园类的文旅项目，更需要有便利交通与配套餐饮住宿等去承接游客。而上海的国内和国际航班、铁路、公路甚至邮轮等交通设施、线路都非常完善，可以迎来世界各地的客人，这就是承接能力。根据上海市文旅局官方数据，2024年，上海接待入境游客突破670万人次，同比激增84%，入境外国游客数量持续领跑全国；国际旅游收入达110亿美元，同比增长近80%，创下历史新高。2025年仅第一季度入境游客就突破170万人次，同比增长37%。

硬件到位，还需要有优质的营商环境。以上海市静安区为例，东面有LV这样的国际顶流依托商圈深耕国内市场，西面有Labubu这样的本土IP顶流依托商圈走向国际。国际、国内顶级品牌在南京西路东西交相呼应，此次LV“路易号”项目落地也是上海打造国际一流营商环境的一个缩影。今年以来，在静安区政府主动服务、优质商业场景赋能、品牌企业积极开拓的共同努力之下，全区已成功举办超百场主题活动，吸引市民游客超2000万人次，创造经济贡献143亿元，实现优质营商环境和人气、消费提升的“正向循环”。

南京西路是上海高端品牌密度最高的地区之一，商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%，商圈内集聚了全球三大奢侈品集团——LVMH集团、历峰集团和开云集团，还有全球大型化妆品集团欧莱雅、高端潮流户外品牌、时尚快消品牌、独立设计师品牌、本土原创品牌等，这样的环境为品牌企业之间相互赋能发展提供了优渥土壤和良好生态。

与此同时，一个项目要落地，还需要合作方的“双向奔赴”，这需要相关部门既严格又高效率的流程办理。比如“路易号”从接触项目到建造完成，只经历了约3个月的时间，相关政府部门在全流程、全部环节及时对接，提供精准而高效的支持。建立“市区双牵头”工作机制，区委区政府高位统筹，各区级部门及时与相应的市级部门沟通，合法合规的情况下，快速完成各项对接。

当然，这些首发经济的落地也离不开人才，上海拥有各领域的专业人才、外语普及程度高、科技和各类技术方面的发达程度也非常高，这些优质人才带来了创新能力和新消费模式，这都为上海的首发经济助力。

首发经济不仅涉及首店，还有活动的首站、演出或产品的首秀等，比如上海打造“入境游第一站”也是一种首发经济。品牌选择一座城市首发，看重的不仅是市场体量，更是消费风向、制度红利与创新环境等综合因素，上海在产业生态打造、多元场景营造、营商环境优化，资源要素保障等各方面都持续发力，使得首发经济持续迸发。相信在未来，会有更多首发经济项目落地上海，带来更多新消费场景，振兴消费市场。

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