“我们在过去这一年进行了大刀阔斧的改革。”在2024年交出一份不尽如人意的年度业绩后，上海家化（600315.SH）董事长兼首席执行官林小海称公司目前完成四件大事——定方向、明治理、提士气、清包袱。林小海透露，今年二季度将会有高两位数增长，力争2025年实现营收两位数增长。
在本土美妆公司集体发力的情况下，上海家化这两年从原本老大的位置跌落至如今的第三名，林小海在6月25日举行的年度股东会上承认，由于一些品牌在线下占比重，所以在整体上转型较慢，他说目前公司在线上运营能力接近行业的平均水平，但离头部企业还是有一定距离。
记者根据公开数据统计，目前，行业内规模最大的珀莱雅去年在线上销售占比高达95%，排名第二的上美集团去年的线上销售占比也同样超过90%。相较之下，上海家化的线上业务占比未过半（低于50%）。
“我们下半年还是希望不断地提升我们现在运营能力，特别是在兴趣电商，在内容质量还有内容的数量，还有生产的效果，投放精准投放的能力，如何让我们的整个渠道效率进一步提升，应该是我们下一个重点。”林小海说。
虽然去年出现了首次亏损，但得益于组织优化、战略聚焦、品牌重塑等一系列举措，今年618，上海家化主要品牌实现线上全渠道双位数增长。林小海总结，今年618货盘和价盘规划大量获取平台在大促期间的资源，电商运营基本功到位、发挥以品牌为作战单元敏捷组织的组织效率、中后台效率提升等因素也促成了线上运营结果表现优异。
林小海指出，今年下半年上海家化将继续聚焦核心品牌，加大品牌建设投入并进一步提升线上运营能力，力争2025年实现营收两位数增长。
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刘晓颖
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